如果说当库克拿出Apple Watch的时候，台下有欢呼也有失落的话，那么今天，当全新的iPad们和iMac电脑登场时，除了礼貌性的掌声，库克什么也没得到。10月17日，亮相的是iPad Air 2、iPad Mini3、那款配备了5000高清Retina显示屏的iMac台式机，哦对，还有那个万年没音讯、这次被挖出来升级了的Mac Mini……这算是什么？专属于苹果的一次中规中矩的升级发布会？还是像CNET所说的那样，只是一场有内容没创意的“喜剧”？

苹果的倒退

CNET认为，从Apple Watch开始苹果，“think different”这句口号真的就成了个口号了，从大屏幕的iPhone 6和iPhone 6 Plus再到今天一水儿的iPad们和iMac们，苹果“在倒退”。不是说否定iPad Air 2或是iPad mini 3更薄更轻更流畅的优点，也不是无视Touch ID或是Retina屏的普及，只是“除非你特别想换，不然根本没必要换”。

“等等看有什么新玩意”、“反正手里的（平板）也能用”，可以说，像Current Analysis公司分析师Lynette Luna这样的消费者并不少。也正是这种观点，让全球平板电脑的增长速度从2013年的55%一路降到了今年的11%。而苹果虽然已经是平板中的冠军，但颓势有多明显早已不言而喻。

库克曾经表示“我们非常清楚iPad的发展现状”——虽然在今天的发布会上，他还引用了用户对iPad的评价：“100%满意度”。“675000种专为平板设计的App软件”、“从2010年问世至今2.25亿部的总出货量”，是的，作为一款产品来说，iPad的好评率如此之高并不常见，它算得上是苹果历史上的一个“功臣”产品。

求稳比求新更重要

然而，当饱和的PC市场只剩下内部零件的例行升级，平板电脑的确愈发不好“混了”：市场还能增长多久？一直跌宕起伏的行情何时会彻底的一蹶不振？没人能回答，也没人敢回答，因为大家都知道，重大的创新可以重燃消费者的购买激情，可是却没有人能指明这种创新和激情在哪儿，所以苹果选择了保守。

“自保可能要比扭转现状更稳妥”，Kantar Worldwide分析师Carolina Milanesi认为，由于跟手机的使用周期不同，期望平板电脑市场能快速膨胀是不太可能的。尤其是三星Galaxy Note、苹果iPhone 6系列问世之后，平板手机更是绝了平板电脑很大的一条退路。“消费者不傻，新iPad们能做得比之前更好，但是却没有‘舍我其谁’的功能”，所以在Jackdaw Research公司分析师Jan Dawson严重，iPad即便有彻头彻尾的革新都未必能扭转当前停滞的局面，更何况这种“毫无创意的例行升级”。

但是别忘了，它便宜了……是的，它便宜了！！“249美元的iPad Mini的确对于那些还没有的人来说是个好选择”，然后他们会像之前的那些用户一样，守着一个不放，“继续等待突破性的产品”。

到底在等什么“等了太久”

苹果此前在邀请函上写的是“等待了太久（It's been way too long）”，所以到底是等待了什么太久呢？今天看来，这个姗姗来迟的似乎就是Mac系列了：iMac和Mac Mini都有升级，这可也算是2年来的头一次“重大更新”。

有外媒认为，Retina显示屏、5120×2880的“超级”分倍率、2499美元售价（国内售价17988元人民币）的价格让iMac的确成了个“不错的选择”，而Mac Mini似乎更有诚意，将起售价格调到了499美元。“虽然不如移动业务，但是Mac业务还是苹果的一个核心”，对此，苹果7月份公布的一项调查显示，2014年第三季度Mac出货量增长18%达440万台，库克也称赞其“整体带动了苹果的营收状况”。

然而，事实呢？IDC上周曾经表示，苹果三季度在全球PC电脑的排名已经下滑到了第五名，等待他们的只有越来越少的市场份额。另一方面，虽然苹果在软件上一直处于优势地位，但多设备统一控制一直是它的弱点。

为了改善跨平台操作体验，免费升级的OS X 10.10 Yosemite今天应运而生。也正是由于它的开头，连同随后泛泛而谈的Apple Pay，让台下的观众和媒体再次拿起了自己的照相机。