苹果公司之前已经数次测试了市场对于智能手表产品的接受程度。尽管有市场人士预计苹果首款智能手表产品Apple Watch能够创造出令人惊叹的销量，但在产品盈利方面Apple Watch始终无法交出令人们满意的答卷，即使答卷的内容只是预测性数据。笔者认为Apple Watch所创造的经济效益还无法同苹果智能手机相比肩，而这也使得苹果想要让Apple Watch替代iPhone成为苹果盈利主力军的愿望落空。

近来有媒体爆出苹果正在研发自动驾驶电动汽车，或许这是苹果在Apple Watch市场前景被看衰之后证明自身创新实力未受影响的证据之一。在讨论苹果进入库克时代之后是否丧失部分创新实力之前，笔者想要先对Apple Watch展开一番研究。笔者曾经问过大约300位学生是否有意购买Apple Watch，得到的大多数答复是否定的，仅仅只有两位学生表示他们会购买，原因是在他们看来Apple Watch够酷。也许上述对于学生的购买调查无法代表整个消费者市场的意愿，但有一点笔者可以确定的是——投资者对于Apple Watch所能创造的营收预期值已经低于去年夏天的水平。

此前《华尔街日报》刊文指出，Apple Watch最终所支持的功能将要比此前苹果高管所承诺的少。Apple Watch或将在今年4月正式上市销售，届时消费者可能会看到一款不支持血压、心跳以及心压监测记录功能的所谓“健康监测智能手表”，后者曾经是苹果高管起初给Apple Watch所下的定义。根据《华尔街日报》的报道，Apple Watch无法支持上述功能的原因在于苹果无法解决不同健康指数监测记录协同工作的功能。直到目前苹果仍然预计Apple Watch能够实现数百万部的销量。《华尔街日报》援引知情人士的话报道称，苹果已经要求亚洲地区的供应商在2015年第一季度内生产500万部到600万部Apple Watch。

2014年8月摩根士丹利曾经表示其通过研究得出结论，Apple Watch的销量将达到过去预测数据的五倍。摩根士丹利还特地使用了“苹果产品历史性的跨越”来形容Apple Watch未来的销售业绩。摩根士丹利预计在Apple Watch发售的第一年时间里其销量或将达到3000万部到6000万部。

摆在Apple Watch面前的一个最关键问题便是，Apple Watch还没有资格取代iPhone成为苹果营收的主要贡献者。在过去的一个季度里，iPhone为苹果贡献了69%的营收。尽管有分析人士指出iPhone的销量增长未来将有所放缓，但在苹果内部Apple Watch想要贡献iPhone级别的营收在短期内仍是纸上谈兵。