Apple Watch售价曝光?

虽然在下周的苹果发布会上，我们将能够了解到Apple Watch的详细售价， 但是最近威锋网锋友曝光的 Apple Watch 价格图又在广大期待新品的消费者中激起一阵热烈的讨论。

从曝光的图片来看，Sports 版本因为尺寸和材料的不同，价格在 349-699 美元;标准本的售价在 649-699 美元之间;而预测的 Apple Watch Edition 售价果然“不负众望”的高，在 6999-16999 美元之间。

起初有人猜测 18k 黄金 Edition 的售价可能高达 1000 美元，现在看来简直痴人说梦。Daring Fireball预测其售价可能高达 10 万美元，或者会更高。但是珠宝和手表行业专家则认为售价应该在 6000 美元左右比较合理。

此前在《纽约客》的采访中苹果工业设计师乔纳森就指出，手表设计中的合金和表带设计等与苹果其他产品的不同。他说人们会说手表表面使用的是“蓝宝石玻璃”，“其实不是玻璃，是蓝宝石晶体——完全不同的结构。它使用的不锈钢材料超硬，背部的氧化锆陶瓷也是和蓝宝石完美相称的。”他补充道。“如果是其他公司——劳力士或者类似的公司，用这样的材料成本会更高。它可能高达10万美元或者更多。”那么苹果公司生产的话成本会是多少呢?他们又会设定怎样的售价?

Apple Watch Edition材料和加工

因为厚度等方面因素，从目前苹果公布的照片来看还很难确定18k黄金版本的黄金内容。不过行业专家认为该版本使用的黄金大约1盎司(目前约1200美元)。但是不能仅仅通过重量来估价黄金。

行业专家指出因为黄金和其他金属相比质地较软，这也决定了它的整个加工过程与其他金属不同。苹果不能够使用加工工具，也不能使用和加工其他金属相同的工具和模型来加工黄金。苹果也无法进行量产。虽然可以加工出部件，但是要制作出外壳，需要的黄金量就很多，而且还有许多手工工作。

虽然苹果此前宣布他们自主开发出了硬度比标准黄金高达 2 倍的金属，但是行业认为这也没有什么实质性意义。

Morét Time 总经理 Morris Chabbott 指出，“现在有各种不同的合金，但是我认为和其他东西相比营销更为重要。我也做过黄金的生意，我知道你可以在它身上玩出很多不同的花样。苹果想要的就是打造出最好的技术，因此如果他们想要打造黄金那么他们可能还需要一点点优势。”

Apple Watch Edition怎么卖?在哪卖?

算上所有额外支出——包括营销费用和苹果 40% 利润的传统——行业猜测 Apple Watch Edition 的批发价在 3000-4000 美元之间，那么问题来了：它的零售价是多少。

此前 TAG Heuer 销售总监 Patrick Pruniaux 加盟苹果，意味着苹果想在销售高端手表的地方销售他们的高端版智能手表——比如像 Saks Fifth Avenue 和 Bergdorf Goodman 这样的百货商店。

不过苹果给零售商抽取的分成非常低，比如每台 iPad 零售商的分成不过 3%。虽然高端零售商可能喜欢 Apple Watch 给他们带来的客流量，但是对于抽取的成分他们可能有更大的胃口，行业分析可能高达 35%-40%。

手表行业的抽成则是因为品牌力量以及售价而有所不同。对于新的或者未经市场验证的高端品牌，零售商通常要大约 50%，而对于一些受欢迎的品牌，零售商抽成通常在30-40%，让生产商拿大头。那么 Apple Watch 属于哪部分呢?苹果已经成为一个口碑品牌，所以零售商还是会留点余地的。但是在黄金上苹果还没有体现出他们的价值。

苹果也可以在他们的高级零售店中销售 Apple Watch。此前有消息表示苹果将在麦迪逊大道开设新店，而那一带恰好有很多珠宝店。对于如何更好地展示他们的时尚产品 Apple Watch，乔纳森和零售主管阿伦德茨正在研究如何对零售店进行重新设计。苹果可能会在店中铺设地毯。

但是在苹果店中销售黄金 Apple Watch，它的要求是和以前的苹果店完全不一样。消费者不能随意触摸，不能拿出柜台等，为了防止被更换、被抢劫等，苹果下必须采取更为严厉的安保措施。

分析师认为苹果可能会利用“奢侈品牌心理”。这主要是为了在感情方面引起共鸣。使用黄金其实没有任何实用功能，也没有所谓的“美”之说——因为如果只是为了外表好看，你大可以给设备镀一层金。

Apple Watch Edition的价值

目前市场上售价低于 1 万美元的手表还是很少的。当然瑞士手表厂商会认为这是苹果和劳力士的区别。因为他们的产品的鬼斧神工，因此对得起这个价格。瑞士厂商手表的高售价就在于它的内部工艺，所以收藏家会收藏它们。但是苹果的黄金手表并非如此。它只是在一个电子产品外面加上一个高端外壳。

这就引出了关于价值的问题。手表行业会说他们的手表可用上好几代。但是 Apple Watch 可能下周就显得过时了。对于 Apple Watch 来说，未来它可能变得更薄，电池续航更好，可能还有摄像头……但是几年之后一代 18k 金 Apple Watch 除了能够升级固件之外，它真的显得落伍了。

对于苹果和科技行业来说这也是一个新的问题。目前除了 Vertu 手机之外，Apple Watch 是首个使用贵重金属打造出来的科技产品。分析师认为 Apple Watch Edition的售价可能定位在奢华、高品质、合适价位的品牌上。

也就是说一个相对较低的售价，比如 5999 美元会更合适。只求高利润不求高销量这厮奢侈店的营业模式，但不是苹果的模式。如果他们想要在一支高端手表上赚上 1000 美元，那还不如买一台 700 美元的 iPhone 的回家。

另外苹果还可以继续给自己的智能手表增值。只要他们能够将自己建立为奢侈品牌，那么他们就能够推出镶钻、或限量版、或者是与其他品牌合作推出其他更有价值的 Apple Watch 出来。

苹果目前只是在试水，所以不管第一代 Apple Watch Edition 的售价是多少，这都不会是上限，而是最低标准，以后有持续走高的可能。