一直以来很多人都认为日本游戏市场对于山寨手游的容忍度很低，去年好些个换皮《COC》都没出什么成绩，短命的甚至都宣布停服。但最近这段时间日本手游市场上却出现了多个山寨产品胜过本尊的案例。究竟是日本市场不如我们所想得那样对山寨产品严苛，还是这些山寨品有独特的取胜技巧呢?

案例一：《刀塔传奇》Vs《Heroes Charge》

天时：先下手为强，后下手遭殃

《刀塔传奇》和《Heroes Charge》绝对算是日服、或者说全球手游市场上最出名的李鬼打退李逵的案例了。根据AppAnnie的信息，《Heroes Charge》在日服上评论次数达到1945次、平均评分为4.6星。从3月10日开始《Heroes Charge》在日本AppStore游戏类畅销榜上的成绩基本保持在TOP100之内，最近半个月在50名～80名之间震荡浮动。

《Heroes Charge》和《刀塔传奇》在日服上评分对比

而《刀塔传奇》(日版名称为：Soul Clash)在日服上评论次数仅为119次、平均评分仅为2.7星。游戏畅销榜上的最好成绩为195名，下载榜上的最好成绩也只到过124名。

《刀塔传奇》和《Heroes Charge》之争大家也都很熟悉了，uCool钻了莉莉丝早期品牌保护意识不足的空档，抢先在海外市场下手，并且通过大量的广告投放在这些地区树立起了《Heroes Charge》和uCool自己的牌子，被抢了先手的莉莉丝和《刀塔传奇》之郁闷自是可想而知。

《Heroes Charge》(上)和《刀塔传奇》(下)

案例二：《Tap Titans》Vs《杀意之国的爱丽丝》

地利：本尊在当地的知名度是重要指标

最近几天日本AppStore上出现了一款名为《杀意之国的爱丽丝》(原名：殺意の国のアリス -狂気に目覚めた童話の主人公たち)突然出现在了游戏下载榜的前列，这个略显鬼畜的命名确实勾起人的好奇，不过一点开这款产品在AppStore上的页面你就会发现，这根本就是一款《Tap Titans》的换皮作品。

从上架时间上来考虑的话，《杀意之国的爱丽丝》明显晚于《Tap Titans》，但在用户评价上却并没有出现像《刀塔传奇》那样的情况。调查发现只有极少数用户在评论中提到这款作品是山寨《Tap Titans》。更讽刺的是，《Tap Titans》在日服AppStore游戏类畅销榜上的最好成绩是289名，而且产品绝大部分时间都在500名之外。《杀意之国的爱丽丝》上架还没几天，在畅销榜上已经到277名。

左边是《Tap Titans》、右边是《杀意之国的爱丽丝》

将全球著名的童话(以及一些日本童话)中的人物拿来做换皮的素材自然是《杀意之国的爱丽丝》能够后来居上的原因之一。但很多玩过《Tap Titans》的用户都表示《杀意之国的爱丽丝》的用户体验并没有比《Tap Titans》更出色，高频率的广告反而还是个扣分项目。

如果说第一个案例中《Heroes Charge》占的是天时的话，那《杀意之国的爱丽丝》占的就是地利了。

或许是受到语言的限制，《Tap Titans》在日本地区的下载成绩并不理想，产品在日本AppStore游戏类下载榜上的最好成绩也只是53名，其余大部分时间甚至都不再500名内。原版虽然早早就在日本上架，但实际的影响力非常有限，用户的认知程度低导致《Tap Titans》被后来的《杀意之国的爱丽丝》轻松超越。

《Tap Titans》在日本AppStore游戏类下载榜上的成绩

案例三：《卡通农场》Vs《迪士尼魔法城堡》

人和：论后台的重要性

最后一组案例此前曾经提到过的《迪士尼魔法城堡》和《卡通农场》。

3月9日～4月8日的这一个月间，《迪士尼魔法城堡》有14天在畅销榜上的排名超越了《卡通农场》，并且两者之间排名有愈发接近的趋势。考虑到后者在日本市场上有投放过电视广告而前者并没有，两款产品之间的高下就更加模糊了。

最近一个月《迪士尼魔法城堡》和《卡通农场》在日本AppStore游戏类畅销榜上的成绩

给著名手游产品换个著名IP的皮，这事儿日本手游厂商并不是没干过，光去年至少就有2款披着日本著名动漫IP皮的类《COC》产品上架，但是其中成绩最好的一款现在也跌出畅销榜TOP200，而且其成绩也从未超越过《COC》。

通常情况下换皮产品都干不过原版，但是这个地球上确实存在少数IP其吸量能力特别突出，“迪士尼”显然是其中的一个。当这个IP放到深受美国娱乐文化影响的日本地区时，就能够产生逆转原版的机会。

上面是《迪士尼魔法城堡》、下面是《卡通农场》

容忍的底线

综合上面这几个例子我们可以发现，日本手游市场对于山寨也并不是完全的零容忍，日本手游市场、或者说日本手游玩家所不能容忍的实际上仍然是对他们熟悉的产品(比如说日本原产的、知名度较高的游戏)山寨。

《Heroes Charge》、《杀意之国的爱丽丝》从时间、地区两个方向切入用户的认知盲区，从而实现了李鬼打退李逵这个不可能任务。至于《迪士尼魔法城堡》，只能说，山寨这事儿吧，有时候也得看脸。