三星和LG希望借助数字电视市场的增长超越索尼等日本竞争对手。不管怎样有一点可以肯定：市场将不会平静

韩国人是否能通过数字电视创造新的奇迹？过去日本垄断了几乎所有的消费电子市场，包括内存芯片和平板电视等。但10年过后情况完全不同了。韩国的公司从日本对手那学到了技术并找到了打败他们的方法，首先是在内存芯片上，接着是平板显示器和手机。

现在韩国人在家电产品皇冠上的珠宝：数字电视上看到了一个黄金机会。三星电子公司的副主席和首席执行官Yun Jong Yong表示，在模拟电视时代后来者想超越领先者是非常困难的，因为生产技术和经验的累积是至关重要的，但对于数字时代我们都处于同一起跑线上。

争夺数字电视市场的领先地位，今年夏天的世界杯将是一个重要的舞台。由于韩国、中国台湾和日本正在大量投资于平板显示器生产线，使得价格出现迅速下跌，消费者们都赶在6月9日前大量购买大尺寸的数字电视以看德国世界杯足球赛。而美国政府要求生产商必须在25寸及以上电视机安装数字电视调谐器，也加速了这种趋势。

雄心勃勃

三星和LG都想冲到最前面，甩开索尼和松下等竞争对手。与索尼关注LCD和松下关注等离子不同的是，两家韩国公司为规避风险而是两种技术都使用。三星为自己制定了硬性目标，去年在LCD、等离子和背投电视上都处于第二或第三位，紧跟日本的竞争对手。

今年三星更是将目标定在三大领域的第一宝座，到2007年瞄准成为在数字电视市场上唯一的年收入达100亿美元的公司。LG更是雄心勃勃，该公司已经在等离子电视市场上占据第二的位置，在LCD市场位于第五。现在LG希望在2008年超越松下、索尼、三星、夏普和飞利浦成为所有领域的领先者。

数字电视热

LG掌管电视、显示器、等离子面板业务的执行副总裁Yoon Sang Han称，今年的目标是巩固在等离子电视市场第二的位置，2007年将向第一宝座发起挑战。他预计今年LG的等离子电视销售量将增长一倍多，从去年的87万7000台提高到200万台；而LCD电视的销售量将从150万台上升到400万台。

韩国公司也预料到日本公司会发起更为猛烈的进攻。特别是正在迅速恢复的索尼公司。索尼的CEO霍华德-斯特林格将重塑索尼的消费电子部门放在战略的顶级位置。年初斯特林格曾表示，从模拟到高清晰的转变将超越从黑白到彩色的转变。在品牌知名度上索尼有优势，很多消费者对索尼的Trinitron电视有着美好的印象，这种产品曾垄断模拟彩电市场达数十年之久。虽然索尼在开发平板技术上落后于其他的竞争者，但它的Bravia超薄电视在上市不到一年的时间已经成为热销产品。

供应是关键

根据市场调查公司DisplaySearch的数据，按照收入计算索尼在全球LCD市场上的份额达15%，随后是三星13.9%，夏普12.7%。而一年前夏普还占据第一的位置。索尼的致命弱点是没有超薄平板显示器的生产能力，其他日本公司也面临这种困境。现在它依靠的是与三星合资组建的LCD面板生产基地，而等离子电视还是受到面板供应短缺的影响。

与之对照的是，三星和LG都可直接控制两种面板的供应，因为他们有自己的工厂或与联营公司签署了供应协议。韩国公司另一个大的优势在于，特别是三星公司，从其他业务上能获得大量的利润，从而可在数字电视等战略项目上进行大量投资。去年得益于内存芯片业务三星的利润率达到14%，而索尼只有2.5%。这意味着三星有大量的现金投入到研发和营销上。

外观设计

三星在研发上的投入从去年的57亿美元提高到今年的64亿美元。而营销费用也达到了总销售收入的9%。负责制定长期战略的三星副总裁Kang Young Kie称，数字电视将是他们的战略中心，三星将成为一个大型的数字媒体公司，控制电视市场将为他们进入数字家庭的解决方案市场奠定坚硬的基石。

三星另一个强项是设计，市场调查显示消费者不但注重电视的技术含量，同时也关注外观和其他功能。为适应这种趋势三星在一些世界时尚之都，如伦敦、洛杉矶、旧金山、东京、上海和米兰等建立了设计中心。现在三星拥有550名设计专家，而三年前还不到400名。设计最新的LCD电视是最低要求，同时三星在内部设计上也处于领先位置。

但时尚不能盖过产品本身质量，为树立高科技公司的形象，三星准备在下月推出世界首台蓝光DVD播放机，并在7月推出新LCD电视以适应蓝光影片高达200百万像素的分辨率。三星公司主管电视、电脑、视听产品销售的副总裁David Steel称，他们将在HD视频、无线连接和网络领域领先于其他公司。

任务艰巨

LG正计划大力推动装备了数字视频刻录机的新等离子和LCD电视的销售。这些电视安装了硬盘，可存储250GB的内容，等于92小时的普通电视节目或21小时的高清晰电视节目。产品的定价比同类平板电视高出了300-500美元，它们也装备了为数种数字内存卡准备的接口，可显示从数码相机上传输的图象。谁也不能担保历史不会重演，也无法担保韩国人将取代日本垄断数字电视市场。

但分析师们确信一点：平板电视的销售将持续快速增长。DisplaySearch公司预计，2010年LCD电视的需求将从去年的2110万台上升到1.114亿台，等离子电视的需求将从590万台提高到2070万台。美林证券的显示器分析师Daniel Kim称，三星和LG将成为四大数字电视生产商之一，其他两个将是索尼和松下；可以肯定韩国人要超越日本人将是一个困难的任务，但我不会小看韩国人。(网易科技  Tony)