微软和苹果今后的平板之路何去何从

微软和苹果两大企业近日分别公布了最新季度财报，其中有一个结果令人们感到有些意外——微软的最新平板电脑Surface Pro 3销量呈现涨势，而iPad Air 2的销量却出现跌幅。在笔者看来，iPad Air 2的销量下跌究其根本问题还是出现在苹果自身。iPad Air 2的升级周期过于冗长，而新款产品和前代产品之间又无明显的性能提升，与此同时全球平板电脑市场迎来了一大批价格低廉且质量合格的同类产品，种种因素使得iPad Air 2的发展之路遭遇到许多障碍。

微软Surface Pro 3取得业绩增长的重要原因之一在于微软将Surface Pro 3定位于是一款混合型的企业产品，Surface Pro 3通过自身对于经典软硬件产品的支持使用有效缩短了传统Windows个人电脑同平板电脑之间的差距，由此使得Surface Pro 3成为一款企业用户友好型产品

根据市场调查机构IDC公布的数据显示，今年第三季度内苹果占据了全球平板电脑市场22.8%的份额，而去年同期这一数字为29.2%。与此同时，三星今年第三季度内在全球平板电脑市场占据18.3%的份额，低于去年同期的19.3%。

对于iPad Air 2和iPad mini 3未来可能出现的销售遇冷问题，笔者认为其并不会对苹果产生太大的影响。尽管iPad的销量在未来可能会出现大幅下降，但就整个企业而言苹果在今年年底依然会出现营收显著增长的局面。既然iPad的销量波动不会对苹果业绩造成根本影响，笔者建议投资者应该将关注重点放在苹果新推出的iPhone 6和iPhone 6 Plus上。在最近一个季度中，这两款新机型帮助苹果营收暴涨20%达到237亿美元。

微软于2012年10月推出了Surface平板电脑，然而Surface上市伊始并未获得市场的肯定，直到微软调转方向向企业客户和教育业客户重点推荐Surface之后其才真正找到了“用武之地”。对于用户来说，他们已经意识到Surface Pro 3真正可比较的对象是超级本而不是iPad。Surface Pro 3的价格区间从799美元到1949美元之间不等。尽管价格不菲，但Surface Pro 3对于微软来说仍然是一款有利可图的产品。根据Gartner公布的数据显示，得益于Surface平板电脑开拓市场取得一定成果，Windows平板产品在全球市场的占有率已经从2012年的1%升至2013年的2%。

今年第一季度，尽管Surface的营收较去年同期相比增幅超过一倍达到9.08亿美元，其在微软整个营收份额（232亿美元）中所占的比例尚不足4%。在过去两年里因为Surface致使微软所遭遇的亏损接近20亿美元。

Surface的利润率要低于iPad。根据微软向美国证券交易委员会公布的文件内容显示，Surface系列产品的平均利润率只有13.4%，这一水平仅仅相当于平板电脑利润率的一半或者三分之一。

在笔者看来如果未来Surface的销量再次出现跌幅，微软不应该再对其伸出援手。另一方面，微软可以考虑将Surface品牌授权给其他合作企业（比如惠普）进行硬件生产。