北京时间9月9日凌晨，Apple推出两款iPhone6和一款智能手表作为主要产品，这是这家科技巨头三年内推出的最具亮点的产品，但是，以美国华尔街为代表的高端投资圈内，所有这些似乎并没有给投资者留下深刻的印象。

历年来，Apple所有的发布会，该公司股价会经历魔鬼三部曲，Apple宣布推出新产品当天，股价往往会有下跌趋势;在产品上架前将会上涨，但在发售当天，通常股价会再次下跌。在产品发布之前，许多科技分析师预计Apple将会带来一些惊喜，但是智能手表早就被广泛认为是Apple赶上竞争对手所必备的产品。

英国有媒体称：Apple旨在让可穿戴设备市场重新洗牌，让2014年成为此类产品的元年。正如iPhone让2007年成为智能手机真正的开局之年一样。然而，进入一个新的产品类别是一个大胆、昂贵且危险的尝试。Apple Watch是第一代设备，无论其成功与否，Apple都将致力于对其的更新换代并使其成为每个iPhone用户必不可少的设备。

Apple公司首席执行官蒂姆·库克在加利福尼亚推出了该公司的新产品，而投资者对Apple新产品消化的结果是，纽约纳斯达克周二收盘时的Apple股价下跌0.37%至97.99美元。Timothy Donald Cook是在2011年联合创始人乔布斯去世后接替其出任公司CEO一职的。在该交易日期间，Apple股票的价格持续波动，在某个阶段甚至上涨了近5%。业内人士金忠栲分析：以此来评价投资者对Apple新产品的真正想法可能为时过早。