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索尼移动通信快速变身:索尼DNA成为整合关键
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作者:未知 文章来源:搜狐 点击数 更新时间:2012-6-28 12:26:11 文章录入:贯通日本语 责任编辑:贯通日本语 | ||
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【搜狐IT消息】(文/宿艺)6月28日消息,伴随母公司索尼全面改革,索尼移动通信中的原“索尼爱立信基因”正在快速改变。在上海黄浦江一艘游轮上,索尼移动通信大中华区总裁奎迈格在接受搜狐IT专访时表示,索尼移动通信并不一味追求市场占有率,将致力于高端与精品路线,并更多地结合母公司索尼的硬件与软件优势。
索尼移动通信快速“变身” 去年7月,原索尼爱立信总裁兼CEO柏诺德在北京曾对搜狐IT表示,公司的战略目标是成为Andorid平台智能手机第一品牌,短期内不会改变。不过,随着2011年10月索尼宣布以14.7亿美元现金收购爱立信所持有的合资公司另外50%股票后,新的改变就已开始。 在今年2月的巴塞罗那通信展上,索尼公司总裁兼CEO平井一夫出席了索尼移动通信新品发布仪式,平井一夫回顾了索尼爱立信的历史和产品,同时以Sony”理念强调了索尼移动通信回归母公司的重要性。他表示,手机业务将整合为电子产品业务的重要组成部分,将加速索尼消费电子产品线,包括智能手机、平板电脑、电视和个人电脑等的融合。 紧接着今年4月,索尼宣布今年将裁员近1万人,约占全球员工数量的6%,其中半数来自索尼化学和中小液晶面板制造业务。索尼同时宣布任命“自己人”铃木国正为索尼移动通信总裁兼首席执行官(CEO),现任CEO及总裁柏诺德将就任董事会主席。平井一夫称,索尼必须要做出改变,索尼移动通信会作为一家独立公司,但与索尼其他企业要在产品、用户体验方面保持整合。铃木国正表示,智能手机将成为索尼复兴三大核心支柱(数码影像、游戏及移动业务)的重要环节,并推动公司尽快实现盈利。 在此之前,原索尼爱立信在中国区新品发布一般集中放在每年3月份,随着新公司整合的深入,索尼移动通信的新产品发布节奏明显加快。继3月份发布5款新机后,索尼移动通信在时隔三月后又发布了3款新品:其中包括首款4.6英寸双核大屏智能手机Xperia ion LT28h,以及两款双核心三防智能手机Xperia acro S LT26w与Xperia go ST27i。 索尼移动通信大中华区总裁奎迈对搜狐IT表示,索尼智能手机并不专注于出货量,而是定位于中高端精品手机,并结合索尼公司的DNA与产品优势,与索尼电视、笔记本与平板电脑等产品形成一个完整的生态系统,包含索尼多业务和应用融合。 在品牌方面,奎迈格称Xperia系列智能手机将成为原有品牌和新品牌的承接者,原索尼爱立信与中国联通、中国移动的合作将继续强化,与零售渠道的合作并没有减少,并逐步尝试拓展家电卖场等公开渠道,同时与京东商城的电商渠道销售也将加强。 索尼DNA将成为智能手机业务整合关键 虽然索尼移动通信正在加速改变,不过这种“回归”之路并不平坦。根据Gartner数据显示,去年索尼爱立信在智能手机市场的份额仅为1.8%。而索尼公司已连续4年亏损,2011财年(截至今年3月底)索尼的销售收入达64932亿日元(约792亿美元),同比减少9.6%;亏损4567亿日元(约56亿美元),亏损额较2010财年扩大了76%。 业内分析人士认为,索尼在电子产品时代曾独领风骚,但过去的十年互联网时代,对索尼可谓为“失去的十年”:受困于大公司内部壁垒重重,索尼转身缓慢,对市场变化与消费者个性需求不能快速响应,以至被苹果与三星为代表的“快公司”所压制。 对于目前的索尼来说,重拾自信已成为发展首要。而完整收购手机业务,打造“类苹果”模式,整合智能手机、平板电脑和笔记本电脑的研发、设计及销售,打造“Sony Entertainment Network”网络服务平台,以及推动PlayStation3等游戏机与PlayStation Network(PSN)的游戏内容平台结合都将成为索尼重拾创新精神的一针“强心剂”。
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