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关闭窗口 日系手机将重返中国市场 押宝3G智能机求翻身
日系手机重返中国市场成趋势
继夏普之后，日系手机厂商京瓷日前高调杀回中国市场。时隔四年，日本京瓷公司于2月16日联合中国电信推出了定制机型——双屏3G智能手机KSP 8000。据悉，这款KSP 8000被京瓷视为重返中国手机市场的探路石。京瓷相关负责人称，若这款手机的销售状况达到预期，京瓷将考虑陆续推出一系列机型并制定相关策略，以逐步拓展中国市场。京瓷此次“杀回马枪”的举动引发业界对于日系手机的关注。
事实上，近来日系手机厂商的身影频频出现：索尼爱立信(微博)刚刚改名“索尼移动”，将携刚刚在上个月发布的首款以“SONY”为品牌名称的智能手机SONY XPERIA S LT26i于今年一季度再次踏上征战中国市场的征途；松下于去年12月初宣布，将于今年3月凭借智能手机新品重新进军国际手机市场，自然少不了庞大的中国市场；还有去年就开始尝试在中国推出新品的夏普，其主推的翻盖式手机在女性消费群体中走俏，国产手机纷纷跟风推出翻盖机型，且外观明显区别于早年以轻薄为主的韩系风格，改走方方正正的日式造型。
在厂商的一系列举动下，日系手机大有一副吹响反攻中国市场号角之势。
3G智能手机将成新战场
日系手机近年来在国内市场上一直不瘟不火，而日系品牌手机也是屈指可数——除了唯一的独苗“夏普”独揽大局。不过，曾经集体“败北”中国市场的日系手机正“卷土重来”，而这一次则是以3G智能手机的名义。
据业内人士透露，除京瓷外，索尼、夏普等一些日系厂家也开始有所动作，准备借助3G智能手机重返中国。具体来看，京瓷重返中国市场的首款产品就是打着“双屏”+“3G”+“智能手机”的旗号；夏普手机去年调整中国策略，全面转向智能机型；松下也于去年12月初宣布，将于今年三月份发布一款智能手机，发布的首站是欧洲，随后将在中国、美国等国家上市。
日系手机此番重返中国市场正是瞄准了中国3G市场的无限潜力。数据显示，在2011年全年，中国3G用户新增8046.9万户，总数突破1.28亿户。有专家预计，经过2011年年底冲刺后，中国国3G普及率能达到约14%左右，2012年或能达到20%以上，进入3G快速增长期。
在3G发展的带动下，越来越多的中国消费者已经将购机目标定位在智能手机身上。与传统功能手机相比，智能手机以其便携、智能等的特点，使其在娱乐、商务、时讯及服务等应用功能上能更好的满足消费者对移动互联的体验。再加上这些年来智能手机也获得了突飞猛进的发展，并且这种发展势头还在延续。在2012年，智能手机市场的发展依然势不可当。
乘着如今中国的3G基础设施建设日益完善、中国智能手机巨大市场的东风，日系厂商以3G智能手机来突围市场显然可以大展拳脚。
日系手机重返之路困难重重
即便是赶上了中国3G市场发展的顺风车，日系手机欲成功重返中国市场也并非易事。综观国内智能手机市场竞争格局，早已今非昔比。
目前，在国内的智能手机市场上，高端部分有苹果、三星(微博)、HTC(微博)群雄争霸；而在千元智能手机这样的低端市场，以华为(微博)、中兴等为代表的本土品牌终端厂商迅速崛起，占据了的绝大市场份额，而新邮通、海尔、海信，甚至还有易丰、和信、广信、蓝天，这些闻所未闻的品牌也加入了混战。日系手机面临的竞争形势非常复杂。
新华网2月27日
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