2月15日，海尔集团在日本东京举行新闻发布会，正式推出新品牌AQUA系列产品。同时宣布，将在日本成立海尔亚洲总部和研发中心，此项目是海尔去年并购日本三洋电机白电业务后的又一步推进举措。随着AQUA的亮相，海尔在日本市场正式开启“双品牌”战略。这是根据去年海尔并购老牌家电企业三洋时签署的协议，即海尔可以在日本市场同时运营AQUA和海尔两个品牌。

AQUA的定位不仅仅是面向日本消费者，而是定位于亚洲高端品牌，现主要营造东南亚及日本市场。为此，海尔为AQUA设定了“人生是珍贵的” （Lifeis Precious）的理念，将其献给“珍惜每一天的人们”，传达“为了真实人生的人们，用独特的技术解决本质问题”。

AQUA标志

AQUA广告，小泉今日子担任电视广告代言人

AQUA产品