目前高居全球平板电视市场销售额第2位的LG电子，05年时曾在日本市场推出地面数字广播电视功能的平板电视，但是，由于认知度一直难以提升，因此被迫于08年退出日本市场。

　　此前，全球最大白电制造商，中国海尔集团一举推出百款新品，高调宣布进军日本高端白电市场，并公布了到2015年销售额达到09年度4倍约300亿元的市场攻略计划;三星电子从去年年末，也在日本市场相继发售GalaxyS等多款智能手机新品;宏基、联想等品牌也在日本市场开始崭露头角。原本被日本品牌垄断，如“铁板一块”的日本国内市场开始松动。

　　据称，LG电子将于11月份在日本市场开始发售，22~55英寸多达10款中高端平板电视，其中LX9500 2款机型则系超薄LED高清3D电视。除了产品群组合之外，该公司还构建了与日本家电制造商同等水平，覆盖全国的修理、保障体系。价格策略方面，则采取了较日本厂商同类产品稍高的“高端”定位，并锁定5年内达成5%以上的市场份额目标。

　　分析人士表示：“相对于别国而言，日本消费者对产品质量的诉求非常突出，国内高端市场也大都被国产厂商占据。但是，随着日立、松下、大金、三洋等日本厂商质量事故导致的召回事件频发，日本家电制造神话开始幻灭;另一方面，近年来，三星、LG、海尔等中韩家电制造商质量控制程序、外观设计及产品科技含量达到甚至超过日本同行水平，在全球市场上使得日系家电受到重创，份额不断下滑。而此时，中韩品牌启动高端路线，采用尖端设计及高质量为武器的高价格路线夹攻日本国内高端市场，尤其在近来日元不断升值的情况下，显然给人一种稳操胜券的感觉，也使得日系家电厂商危机感倍增。同时，也标志着，今年年初，日本国内家电市场上演的中日韩三国大战，开始进入新的阶段。”