日本矢野经济研究所8月23日发布有关电子纸市场的调查报告指出，2009年全球电子纸市场得益于电子书阅读器终端设备的发展，大幅增长1030%，达到337亿日元规模。今年，随着iPad等电子书阅读器的推出以及未来其他品牌产品的上市，预计电子纸市场将继续增长，增幅有望超过200%，市场规模达到700多亿日元。

    日本最大的移动运营商NTT近日宣布，将与大日本印刷株式会社共同推出电子书服务和电子书阅读器产品。此前，日本第二大移动运营商KDDI与索尼、凸版印刷和朝日新闻社共同组建了合资公司，旨在出版和销售电子书。在苹果公司于今年5月在日本推出iPad平板电脑之后，日本第三大移动运营商软银成为苹果iPad和iPhone在日本的独家销售商。与此同时，索尼、夏普、东芝等公司相继发布了阅读器销售时间表。电信运营商、大型出版机构、阅读器制造商以及书店都在合纵连横，竞相分享电子书这块蛋糕。

    日本的传统出版市场一直在萎缩。据日本出版科学研究所统计，2009年日本的传统图书市场销售额为1.9万亿日元，同比减少16%。而与此同时，电子书市场去年的销售额已超过500亿日元，预计今年还将进一步增加。目前，人们主要是通过网络下载电子书，这对拥有手机网络的移动运营商颇具吸引力，出版社希望借助广告和代理发行来增收。

    电子书是通过电脑、手机和专用终端等电子装置阅读的图书和杂志。电子书如果仅仅是纸质书籍的数字化，对人们的吸引力并不大。在今天这个“读图时代”，带有丰富多彩照片和动画的电子杂志成为企业预期的主要收入来源。读者对生动的电子杂志也有着巨大的期待。比如，汽车杂志可以加入汽车行驶的动画，时尚杂志提供多角度的服饰照片，音乐杂志可以试听歌曲等等。

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