面对LED液晶电视在中国市场上愈来愈热的趋势，看着三星、海信、TCL、长虹、东芝等中外同行纷纷发力LED新品市场，身为全球三大液晶巨头之一的夏普再也按捺不住，选择了借势出击。

　　11月底，夏普一口气发布了12款LED液晶电视新品，并坚持以节能性而牺牲对超薄外观追求的策略，欲在中国市场抢夺LED商机。夏普商贸(中国)有限公司总经理大泽敏志透露，明年元旦期间，夏普LED产品的市场占比将达到50%，接下来会将致力于LED电视的推广。不过，与记者注意到，与许多企业推出的LED液晶电视主要采用侧入式技术，可以有效减少液晶电视的厚度，实现外观的超薄时尚不同，夏普LED电视全部采用直下式技术，与传统液晶电视相比电视厚度并未改变。对此，夏普认为这样可以保证LED液晶电视的节能性。

　　据了解，夏普在LED背光源的生产上已拥有30多年的历史，不过由于对中国市场一贯采取了较为谨慎的态度，夏普LED液晶电视在中国市场的上市速度要晚于竞争对手。多年来，夏普在中国液晶市场也一直处于紧贴对手的跟随式策略。不过，夏普并不认为这会影响到其在中国LED电视市场上的表现，其将会坚守一贯的市场推广策略和手段，通过品牌与品质的影响力提升企业在LED市场上的竞争力。

　　今年以来，夏普在中国市场上通过渠道下沉策略，特别是借助“家电下乡”政策实现了销售网络从一级市场向二三级市场的扩张，建立了63家营销网点，最终也成为日资彩电企业中惟一实现销售正增长的。大泽敏志还表示，2010年夏普将会抓住家电下乡的机会，通过成立专业设计和生产团队，参与农村液晶市场的竞争。