【行业扫描】 白电企业苦熬城乡市场过渡期

    以空调、冰箱、洗衣机为代表的白色家电，近年来在国内一二级市场的普及率出现飞速发展。这当然是受到近年来相关企业实施价格战刺激与宏观经济大幅增长的共同推动。来自国家统计局的数据显示，近5年来中国城市家庭中，对空调等白电产品的购买能力大增，白色家电已成为我国城市家庭的生活必需品。

    然而，由于价格战的频繁实施，也提前释放了许多城市消费者对于空调等白色家电产品的需求量，导致最近几个月来，全国范围内的白色家电销售遭遇了低迷和持续下滑的境地。更令人担心的是，由于房地产等关联市场最近半年来一直处在“滑坡”阶段，新房购买量极为有限且短期内难以缓解这种困局，这也极大地限制了城市新增白电产品需求量的出现。

    而被许多白电企业看中的“家电下乡”政策，尽管已经于本月初在全国范围内启动，但今年以内的两年内，这项政策仍难以为众多白电企业带来巨大的商业收益。对此，不少业内人士透露：一方面，农村市场的全面启动尚需周期，短期内难以为企业创造更多的销售规模支撑。另一方面，农村市场的产品多是低利润，企业依靠农村市场支撑新技术创新的难度较大。因此，对于许多白电企业而言，这两年将面临着巨大的挑战，短期内城市市场需求的下滑难以通过农村市场进行补充。

    一位白电企业负责人也坦言，与彩电产品的技术升级产品换代获得的新需求增长相比，白电产品近几十年来都没有出现较大的技术革新，只能依靠市场的惯性需求拉动，而单一企业想通过自身刺激市场新增需求，难度很大。

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