BRAVIA是日本索尼 (SONY) 的新一代液晶电视品牌。BRAVIA是“Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture”的缩写，代表“最清晰影音整合架构”。全球行销口号是“Color”-色彩；在中国大陆，索尼(中国)的主要行销口号是“博大晶深”；在台湾，台湾新力国际的主要行销口号是“感动的色彩 永远值得”、“液晶电视再进化”；在香港则利用“色彩·真感动”作为宣传口号

索尼过去因错失液晶面板技术，使第一品牌陆续被夏普、松下、三星、LG超越，电视部门的业绩不佳，2005财年第一季度财报显示，净亏损72.6亿日元(约合6,500万美元)，拖垮了索尼整体的获利。索尼希望舍弃从映像管电视时代就使用的WEGA品牌，会象征其电视事业的跃进，索尼第三号主管伊原直言：“电视是索尼事业核心中的核心，索尼能否翻身，就看索尼能否在电视机市场杀出重围，全面抢攻成长快速的液晶电视市场，以夺回全球第一大的液晶电视品牌为目标。”

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