随着“互联网+电视”的推出，智能电视逐渐在我国大面积普及，再加上科技的发展以及技术的升级与创新，智能电视不仅仅只是智能，各大彩电企业除了拓展电视的智能技术之外，也更加注重电视的画质和色彩，让用户在享受丰富的内容资源的同时，也增加了视觉上更极致的享受。

因此，在这两年，OLED、量子点、4K等逐渐成为了显示技术的主流，电视也就越来越高端、智能。

互联网电视出现亏本外资黑马逆势增长

自2015年下半年到2106年上半年，由于电视液晶面板价格遭遇断崖式下跌，部分尺寸面板价格跌幅超过40%。这个消息对于整体彩电市场来说必然是一件好事，成本降低能够让企业在价格策略上有了更大的弹性。

对此，就在这一年中，国内的互联网企业纷纷打起了“价格战”，利用超低的价格获取了更多的用户，而这一举动，使得互联网电视在一年内赶超了传统电视。

由于互联网品牌的介入和后来居上，使得互联网电视的销量大幅度上升，虽然规模与传统电视仍有一定的差距，但仍为电视行业产生了很大的影响。

据记者了解，2016年下半年，电视面板的价格出现了迅速回升，这给之前打出“价格战”的企业当头一棒，很多互联网企业出现了非常严重的亏损，同时，整体电视行业出现了下滑趋势，而互联网模式也因此出现了问题。这也就意味着，简单粗暴的价格战无法帮助企业实现长远发展。

在国产和韩日传统电视品牌普遍衰退之际，外资品牌中出现了一匹黑马，飞利浦电视三季度市场规模逆势增长，成为外资品牌中的一枝独秀。

从市场销量上来看，根据奥维云网(AVC)数据显示，飞利浦电视2016年前三季度出货量高达190万，预计全年将突破280万，上探300万。飞利浦电视的销量在两年内翻了将近4倍，实现了销量80万到180万再到280万的飞跃，现已稳居外资品牌的第一位。

飞利浦凭什么两年翻四翻 越居外资第一?

飞利浦电视能够在众多电视品牌中异军突起，主要归功于飞利浦目前正在推广“三好电视”的概念，即“好硬件+好内容+好品牌”，使得飞利浦成为了外资品牌中的一匹黑马。

首先是好硬件。主要体现在今年八月刚刚推出的飞利浦9系流光溢彩OLED电视，OLED电视相信很多人都已经非常熟悉了，在很多方面都具有非常强悍的优势。在画质方面，OLED电视能够无限接近100%的纯黑，让画面真正实现完全黑场，同时，拥有无限对比度，电视画面层次感更强;色彩方面，OLED电视在色韵和色准上也是完胜其他电视的;然后是响应时间，无论是任何律动画面的视频，OLED电视都可将视频还原真实的效果，没有任何拖延。此外，OLED电视是通过自主发光，因此OLED电视屏幕可以做到屏幕有多厚，电视就有多厚，也可以理解为，OLED电视厚度可以是无限薄的。不仅如此，OLED技术放弃了对用户眼球造成伤害的“高亮灯珠”发光体，它采用自发光的方式，把这一部分的有害蓝光减至最轻，几乎可以忽略对用户眼部根本性的伤害。

而飞利浦9系流光溢彩OLED电视，在外观方面，采用6.47mm的纤薄机身，R5000黄金曲率，金属背部设计融合现代工业设计之美，一体成形，无孔设计，尽显科技凌厉质感与未来的锋芒视界。大视所曲，完美弧度，一举斩获红星设计奖。

显示方面，采用革命性OLED技术，无需背光背板，让颜色显示更加纯粹自然，高达3840*2160的超高4K分辨率，让分毫，惊艳毕现，看清每一处细节。同时还加入了4K、HDR、量子点、以及舒视蓝等技术，无疑这款电视又加了很多分。

值得一提的是，这一系列产品配置了飞利浦全球独创的流光溢彩技术，电视机的背部均集成有情景光源，可以根据特定的电视情景提供不同色彩的电视墙，营造出宛若大荧幕般的宽广视野，为电视观影带来有趣生动的视觉体验，为客厅营造炫动高科技氛围，被网友追捧为“自带圣光的电视机”。

音效方面，精湛设计的音箱底座，全金属扬声器面板，纳米级精工蚀刻网孔，配备左右声道，独立5+5扬声器，带来影院级声场。虚拟环绕立体声，杜比解码与晶晰声效处理，从柔和的中音到悦耳的高音，金石竹丝，娓娓动听。

其次是好内容。近年来，飞利浦电视先后牵手企鹅TV、微鲸、阿里数娱等资源巨头，联手打造了智能电视服务平台与内容，同时也建立了开放式的合作平台，使飞利浦电视在内容与智能方面展现了深厚的实力。

最后是好品牌。据记者了解，飞利浦的品牌发展史已长达125年，而飞利浦电视的发展史至今也已有91年。早在1925年时，飞利浦开始试验第一台电视机;1984年，飞利浦生产出第一台电视机;1988年，飞利浦电视推出全球第一台100Hz电视;2008年，飞利浦电视成为全球最大的液晶电视制造商;就在今年，飞利浦9系流光溢彩OLED电视上市，也是高端OLED电视产品中的一款独一无二的产品，正是厚重的历史极端，造就了飞利浦电视的品牌辉煌。

正由于拥有了125年的品牌历史，飞利浦在售后服务方面更是相比其他品牌显得靠谱。飞利浦电视承诺将给予流光溢彩电视4K+机型三年保障以及售后服务2小时响应的相关服务，这也就体现了“好品牌”的其中一个方面。

还有一方面是在于，飞利浦此次邀请了林志玲作为飞利浦电视的最新代言人。而林志玲一向是以健康美丽、优雅智慧、内外兼修的女神形象出现在大家面前，这些都与飞利浦流光溢彩电视相辅相成。由于林志玲女神的倾城助力，使得飞利浦整体品牌好感度大增，成为了消费者心中的“好品牌”代表。

技术服务创新紧逼消费痛点 “三好”品牌实至名归

纵观整体彩电市场，目前电视行业正在向着高端化和物联网化发展，而飞利浦采用了技术创新，发布了最新的OLED+量子点+HDR+曲面的电视，而这些技术也正是目前彩电市场的主流技术，更加贴近电视行业近年来的发展趋势。

因此，恰恰说明，低调的钻研技术发展，更加符合行业发展以及模式方面的趋势，针对消费者的需求，给电视加入了好的画质、顶级的配置以及顶端的技术，再加上飞利浦独创的流光溢彩技术，使电视呈现出的画面、色彩更加完美，真正满足了消费者的痛点与需求。

可以看出，飞利浦能够成为外资电视品牌的一匹黑马并不值得奇怪，其模式与发展趋势都是迎合当前的主流，同时还在售前、售后服务上进行创新，在各个方面紧贴消费者需求，相信飞利浦将会一直是消费者心中的“三好”品牌。

家电市场资深研究专家陆刃波在接受家电联盟记者采访时表示，显示技术方面，除了最基本的大屏化、超薄化、高清化等方向以外，有机发光显示器(OLED)等新一代显示技术逐步成熟，未来将会出现壁纸大屏、透明大屏、柔性大屏等技术。此外，随着人工智能和大数据的应用，人机交互方式将会发生革命性变化，会重新出现一波回归大屏、回归客厅的潮流。智能电视服务业将会迎来发展的春天。