IP模式经过近几年不断的发展已经越发成熟，IP产品也告别了“IP即爆款”的时代。IP版权方对于IP的衍生品要求逐年提高，发行商在挑选IP产品时的要求也近乎于苛刻，因此在对IP改编时更应该做到精益求精。

传奇IP游戏产品层出不穷 覆盖端游、页游、手游多领域

传奇IP作为经典游戏IP，经历端游、页游、手游三个时期，承载着无数70后、80后玩家的回忆，其对于中国游戏行业的意义无需多言。而在IP改编方面，除却侵权和山寨的传奇产品以外，盛大官网也对传奇IP进行过多次授权或自研改编，目前市面上就多达十余款，覆盖端游、页游、手游多个领域。

热血传奇手机版：作为由盛大游戏研发，腾讯、盛大游戏联合发行的一款游戏，在去年上线后再7天之内攀升至畅销榜榜首位置，此后便长期稳定在前三。这款手游基本上承载乐儿端游的经典设定，在此基础上对原本略显过时的画面进行美化。

传奇霸业：《传奇霸业》由极光工作室研发，三七游戏发行的一款ARPG页游，从职业到玩法，乃至游戏音效及画面表现都最大限度与原作吻合。

传奇世界手游：由盛大游戏授权，椰子游戏研发并由腾讯独家代理发行，《传奇世界手游》由《传奇世界》端游IP改编，延续了经典的战法道三职业设定，复刻了落霞夺宝、热血攻沙等经典玩法。目前正在封闭测试阶段，还未正式上线。

其中值得注意的是《传奇世界手游》这款游戏，有别于其他传奇IP游戏，其研发方椰子游戏作为一家创业公司，从盛大众多自研传奇IP产品中脱颖而出，获得腾讯游戏的独家代理传奇产品。

腾讯看上了一家“创业公司”的自研游戏

腾讯游戏作为国内一流的游戏发行商，拥有包括应用宝在内丰富的发行及渠道资源。

从腾讯代理产品中发现，合作厂商多为西山居、巨人、完美世界等多家国内知名大厂，而本次选择代理椰子游戏这样创业公司的自研产品，而且还是传奇IP这样一个经典IP，看中的又是什么?

★ 高效的IP还原度。《传奇世界手游》中不但拥有王城诏令、焰火屠魔、勇闯炼狱、怪物攻城、落霞夺宝、沙城争霸等一系列传承经典的玩法，甚至还加入屠龙传说、通天塔等挑战玩法，不仅弥补了游戏在装备获取方面的不足，更是让游戏在玩法上更具有耐玩性。多人守卫、悬赏任务、远古宝藏等队伍玩法，更是能够让玩家之间的互动增加，也丰富了战斗的多样性。

★ 优质的研发团队。据了解参与《传奇世界手游》游戏研发的椰子游戏团队成员，皆是《传奇世界》的资深玩家，对这款游戏有着非同一般的理解与热爱，同时，他们亦是具有国内顶级研发水准的精兵强将，这让他们得以游刃有余地从玩家角度出发，进一步地完善《传奇世界手游》的各个细节研发。

★ 对于传奇世界IP的深厚理解。椰子游戏在传奇世界IP有着深厚理解，在去年9月份盛大游戏便联合椰子游戏推出《传奇世界》的影视计划，包括改编网络剧、网络大电影、游戏衍生品、脱口秀等多个项目计划。同时《传奇世界手游》历时2年，投入高达3000万，将众多精英集结在一起，通过无数次的创新探讨与测试调整不断加深对传奇世界IP的理解。

★ 丰厚的泛娱乐化实力。和其他游戏公司不同，椰子游戏致力于明星手游的内容开发和泛娱乐方向的深度挖掘。椰子游戏将影视与游戏环绕在一起，以明星加盟的巨大粉丝效应来搭建移动手游平台，充分挖掘IP自身价值和衍生能量。在《传奇世界手游》上，椰子游戏充分发挥了其泛娱乐化领域的实力，如贾乃亮李小璐夫妻便以股东身份加盟椰子游戏后亲身参与到《传奇世界》的网络剧项目中去;女神柳岩也以联合出品人的身份加入到《传奇世界》品牌影视化的深度合作中。

由此可见椰子游戏虽然是一家创业公司，但是依托其优质的研发实力，对《传奇世界》IP的深厚理解以及在明星泛娱乐方面的深厚实力打造《传奇世界手游》，从一众传奇IP手游中脱颖而出，目前封测数据显示二测次留90%+，七日留存50%，而这或许也是腾讯选择独家代理的主要原因吧。

IP游戏重质不重量 泛娱乐加强品牌建设

从腾讯游戏独代椰子游戏自主研发的《传奇世界手游》不难发现，对于发行商来说在意的不是游戏公司的成立年限，而是优质的游戏质量以及靠谱的游戏CP。而对于IP游戏未来的发展来说，将逐渐走向质量取胜的阶段。

根据DataEye&S+ 发布的《2016年10月国内手游新品洞察报告》显示，网游IP游戏仍以角色扮演类游戏以及卡牌类游戏为主，两者合计占比达72%，主要来源于经典游戏、历史名著和动漫作品。由此可见IP游戏在未来一段时间仍将是手游市场主体，同时除了IP的自身价值以外，还要保证在最大程度挖掘IP价值，保证IP还原度问题。

再以《传奇世界手游》为例，为了保证传奇世界IP还原度，完美复刻端游经典，椰子游戏的几位主创人员积极与盛大游戏传世工作室端游的原班人马沟通讨论，甚至多次从深圳飞赴上海进行会晤磋商，并自觉牺牲节假日，加班加点地去精心打磨各类细节。

与此同时，椰子游戏的研发团队亦希望能为玩家呈现出更为精良的画面场景，带给玩家不输于端游的视觉体验。为此，美工人员耗费无数心力，多次推翻重画并多轮雕琢细节，终于才有了桃花不谢的落霞岛、巍峨庄严的中州、王者喋血的沙城这一个个恢弘场景，和各具特色的职业与NPC。

除此以外在使用IP的时候还需要注意IP的品牌化建设问题。IP可以理解为爆款+全产业链。爆款是内容，全产业链则是基于内容的后续开发。在将IP打造为爆款的同时还需要让IP在更多的维度中进行开发。

在上文中提到椰子游戏的优势之一在于其在泛娱乐化，尤其是明星粉丝效应方面的深厚实力。目前，椰子游戏已和盛大游戏、乐逗游戏、卓越游戏、酷牛互动、飞流九天、乐港游戏等多家业内伙伴达成战略合作协议，在游戏领域进行研发和运营版块的优质合作。同时不但签约有柳岩、贾乃亮、李小璐、董璇、张信哲在内的数十位明星，和强视传媒、童乐影视、电广传媒也达成了战略合作，致力于游戏IP和影视IP的循环式转化和复合式拓展。

被称为“互联网古墓派”的椰子游戏创始人喻叶也表示：“在明星+手游+粉丝的大生态循环中，需要一个链接娱乐圈和游戏圈的节点，网络剧无疑是最为合适的载体。具体到《传奇世界》这个项目，我们希望将大家熟知的影游联动、剧游联动进一步深化和细分，聚焦于更接地气的网络剧，以经典网游IP联动热门网络剧，打造出一个全民娱乐背景下的超级IP。”

综上所述在未来的IP手游大战中游戏品质将会成为重要指标之一，同时能够在IP品牌文化建设上的公司将更容易脱颖而出，这款由盛大游戏授权，椰子游戏研发并由腾讯独家代理发行的《传奇世界手游》相信也将成为传奇IP系列下一款经典之作。