【慧聪广电网】日前，日本电视放送网提出了专属电视业界的O2O的进化版-O2O2O(OnAirtoOnlinetoOffline)模式，使电视节目与虚拟平台、实体消费结合。

    据悉，该模式本身概念为：消费者一边在客厅看电视的时候，手上也一边拿着智能手机，并开启频道专属的APP。在电视萤幕上除了主要节目与剧情在进行以外，手机的APP也跟着节目进行互动，当消费者参与互动甚至一同游戏的时候，会同时获得电子优惠劵并储存在手机里；看完电视后，消费者就可以拿这些优惠劵直接到实体店铺上门消费换取优惠。听起来有些抽象吗？比如我可以一边看球赛，一边在手机上猜这次对决到底是谁赢，如果猜对了，系统就送你一张优惠劵，到时候就可以拿这张优惠卷去买东西啦。

    数字环境就自然少不了资料收集。日视可以对经过O2O2O的消费者们做出各种优惠券的开启率、或各年龄的参与者和性别比例等基本资料；并且进一步对什么样的企划对特定族群的效果做出有效分析，同时通过优惠券的开启率判断节目与广告企划的下一步。比起单纯的收视率，在经过长期的资料累积后，对节目内容对于特定商品的转换率将会更为明显，对广告主来说广告投放的效果自然也会越好。不仅如此，当海量数据收集量累积到一定程度后，自然就能产生更多细微且有效的分析，以及衍伸出相关的服务商业模式。

    据悉，O2O2O的推出对日视而言也重新拉回日渐流失的年轻阅听众。事实上在2012年11月日视旗下的JoinTV频道上映了「新世纪福音战士」新剧场版第一集与第二集，并在智能手机上推出APP设计了一连串的社交互动机制，结果在网路上引起热烈讨论，并成功引导四分之一的观众实际进戏院消费观赏最新的新剧场版第三集「Q」。这次电视内容与智能手机实验性质的专案合作，让日视开始专注于发展O2O2O模式。

    最后令人好奇的是，O2O2O会不会也开启了改变广告代理模式的业界生态呢？根据报导，传统的电视广告代理业者都对这次日视的O2O2O模式感到非常好奇，他们普遍认为能参与O2O2O是一个很重要的营销噱头，但广告的途径经由海量数据分析，同时通过电视与手机，精准引导消费者到店头消费确实会使未来电视广告的型态更加复杂多元。