25年前，日立、松下几乎是中国市场上电视和冰箱的代名词，10年前，日系家电还是中国用户追逐的对象，但今天日系家电在中国市场已经全面衰败，是什么原因?日系家电在中国市场还有翻身的机会吗?

　　据《日经BP》报道，在已经过去的中国传统的“金九银十”中秋国庆销售旺季，日系家电品牌销量大跌，加上钓鱼岛事件导致的抵制日货，日系家电处于惨败境地。早些年那种占据绝对市场份额并赚取丰厚利润的风光景象已难再现。《日经BP》分析了日系家电企业折戟中国市场的原因。
　　在中国空调市场上，国内品牌独占鳌头，如今已经几乎看不到三菱、大金、日立等品牌。在电视市场上，截止2011年底，日韩品牌所占市场份额已不足20%，2012年的情况则更加糟糕。在冰箱及洗衣机市场上，美的、海尔、海信等国产品牌占据了超过80%的市场份额，日系品牌中仅有松下一家。中金公司研究报告显示，日系家电品牌在中国液晶电视、洗衣机、空调、冰箱零售市场的占有率，2011年依次为25%、20%、14%和4%，2012年1-7月分别为23%、20%、12%和4%。
　　日系家电的溃败并不是一朝一夕的，而是多方面因素综合作用的结果。
　　第一，中国家电品牌日渐强大，市场策略灵活多变。以往日系家电品牌的成功是基于质量与品牌的积淀，但是，近年国产品牌迅速崛起，在技术、性能、价格、质量等方面凸显优势，有了足够的实力与日系产品相抗衡，产品线及营销策略贴近本土需求，赢得了用户青睐。
　　第二，日系家电企业市场反应慢，适应能力差。管理机制僵化，决策缓慢，创新能力不足，产品策略非常保守，跟不上中国家电品牌的步伐。以电视为例，国产电视品牌全部推出了智能产品，但日系企业行动极其缓慢。

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