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福原爱让OKI商务打印走下神坛进入大众视野

作者:未知  来源:赛迪网   更新:2010-2-8 13:39:23  点击:  切换到繁體中文

 

 【赛迪网讯】早在2009年9月7日,全球著名的商用打印专家OKI与日本国宝级乒乓球运动员福原爱在北京举行了代言签约仪式,被人们昵称为“瓷娃娃”的日本著名乒乓球国手福原爱担任OKI打印机在中国市场的品牌形象代言人。这也是福原爱首次针对中国市场的代言,而OKI选择福原爱作为打印机代言人的重要缘由是青春、健康、活泼。

让商务大众化

在OKI打印机选择福原爱代言的时候,不少人私下认为不看好,因为福原爱的形象并不符合商务。现在看来,进展似乎超出了很多人的预料,第三方调查显示,OKI品牌的指名率比同期大幅增长,在很多地区,采购者很容易记住了福原爱代言的OKI打印机。一位大连经销商说:东北人都知道福原爱,不少行业用户看到OKI打印机的代言人是福原爱之后,给他们的印象都很深刻。

显然,如果OKI打印机想打造以用户为中心的亲和体验品牌,就必须改变商业方式。很多区域经销商反映,的确有不少用户没有耐心了解太多关于设备的参数、细节,而是津津乐道于它的代言人或者被赋予的品牌内涵:健康、环保体验。因为在他们看来,就技术指标而言,同量级品牌和产品并无显著区别,反而是技术之外的东西更令人关注——这一点显然源自于OKI渠道的部分改变,从IT到OA最显著的区别便是非专业办公人士成为选择产品的主导者。

让产品更具魅力

福原爱给大众的印象是:亲和、阳光、健康,这些魅力特征很好地表现了OKI打印机产品全新的品质内涵以及产品理念。比如,在针打领域,OKI打印机产品全部走上小体积、时尚化、技术密集的高集成路线,在追求强大功能的同时,更加注重提升应用的品质——因为中国的窗口行业普遍经历着改变形象和提升服务质量的阶段,因此OKI针打产品策略是与用户改善窗口形象和提升服务质量的需求同步。而在页式打印机领域,LED标识的发布表达了OKI打印机“环保打印,绿色办公”的自然理念,体现了当今世界节能、环保的主流趋势。

OKI公司相信,这是商务大众化带来的结果,或者说是IT产业的大趋势。“我们一直说以客户为中心,并不是以客户的技术专业人员为中心,商务产品必须要为它的真正使用者所接受,这才是以客户为中心的真谛。”OKI日冲商业(北京)有限公司总经理林正敏认为福原爱对于OKI打印机而言是一种体现商务大众化的标识,这种代言形象所表达的意思是,OKI打印机虽然不是与大众最近的数码产品,但是一个与大众朝夕相处、关系密切的办公设备,这种设备完全从以人为本的角度考虑问题,比如健康、时尚,还有更多让人赏心悦目的元素,而非冰冷、陌生的工业机器。

选择福原爱代言这一点在市场上被理解成是提升品牌的捷径,对此,OKI在表示认可的同时也提出,选择走代言的捷径并不是为了哗众取宠, OKI忍受多年的寂寞潜心钻研LED打印成像技术及其应用,仅仅从“走捷径”的角度去理解是片面的。所以,无论是LED,还是福原爱,无论是渠道变革,还是商务大众化都是OKI基于未来的战略选择,那就是不断的为社会提供更具魅力的产品和服务,并快速的被用户认识和接受。


 

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